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  • 사회과학계열

  • [매스미디어연구방법론] [매스미디어연구방법론]인쇄미디어 연구 - 주요 내용 정리

  • [매스미디어연구방법론]인쇄미.hwp
  • 등록인 peazon
  • 등록/수정일 10.07.02 / 10.07.02
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보고서설명
매스미디어연구방법론(로저 D. 위머 저l유재천 역lCENGAGE LEARNINGl2009.09.01)교재의 제 13장 [인쇄미디어 연구]부분의 주요 내용을 정리한 레포트입니다. [참고자료] 매스미디어연구방법론l로저 D. 위머 저l유재천 역lCENGAGE LEARNINGl2009.09.01 [이용대상]
본문일부/목차
1. 배경
2. 인쇄미디어 연구의 유형
1) 열독률 연구
(1) 구독자 프로파일
(2) 아이템 선정 연구
(3) 구독자-비구독자 연구
(4) 이용과 충족 연구
(5) 기자-구독자 비교
(6) 잡지 열독률 서베이
2) 발행부수 조사
(1) 특정 구독자 집단을 분석단위로 이용하는 경우
(2) 개인을 분석단위로 이용하는 경우
3) 신문사 경영 연구
4) 타이포그래피와 지면구성 연구
5) 가독성 연구
6) 질적 연구와 인쇄미디어
3. 인쇄미디어 연구와 인터넷

1. 배경
- 1920년대부터 시작, 초기에는 대부분 질적 연구
- 1928년 창간된 ‘journalism Quarterly’에는 언론법, 언론사, 비교신문론 등이 수록
- 1930년부터 양적연구 등장
- 인쇄미디어 광고 효과의 평가 위한 수많은 연구 발표
- 열독률 서베이를 후원하기 시작
- 양적연구의 확산 - 15년 만에 5배 증가
- 연구대상 기초자료 이용 쉬워짐, 전문화된 분석수단 개발, 연구 후원 제도화가 원인
- 1960년 까지, 라디오, TV와 경쟁 - 민간영역 연구 증가에 기여
- 미국신문발행인협회광고국의 연구 시작
- 1976년, 발행부수와 신문독자의 감소를 연구하기 위한 “News paper Readership Project” 수행과 신문광고국의 많은 연구와 편집자를 대상으로 한 전국적 워크숍
- 신문사 편집자들이 조사연구의 필요성 인지
- 전문적인 협회들의 자체적인 조사
- 1977년, 신문조사협회의 미국신문편집인 협회, 국제신문마케팅 연합회와의 합동연구 등
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#매스미디어 연구방법론

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