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  • [] 정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고

  • 정교화가능성 모델과 설득경로.hwp
  • 등록인 idmoha99
  • 등록/수정일 10.05.08 / 10.05.08
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보고서설명
정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고
[참고자료] 광고심리학(지학사-김완석지음)
본문일부/목차
1. 정교화가능성 모델
2. 정교화 정도의 차이
3. 정교화 정도에 영향을 미치는 요인들
4. 설득경로를 이용한 광고
참고문헌

1. 정교화가능성 모델

설득의 정교화가능성 모델은 페티와 카시오포의 공동연구로 발전해왔음. ELM은 설득의 특징에서 중요한 차이(variation)가 수신자가 설득이슈에 관한 정보를 정교화(심사숙고)하려는 가능성의 함수라고 주장한다. 정교화 정도에 따라, 설득 과정(process)의 두 종류(하나는 체계적인 사고와 관련, 다른 하나는 인지적 지름길과 관련)의 어떤 타입이 활성화되는 지에 따라 설득결과에 다른 영향을 미칠 수 있음. 다음 섹션에서는 정교화 정도에 따른 차이의 특징을 설명하고, 정교화에 영향을 미치는 요인에 대해 논의하고, 두 설득과정을 다루고(이에 상응한 설득효과에 미치는 다른 영향), 설득과정의 복잡성과 결론을 다룬다. ELM은 사회적 정보처리 현상에서
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