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  • 사회과학계열

  • [] 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

  • (포지셔닝별 사례분석).hwp
  • 등록인 ymiscta
  • 등록/수정일 10.04.04 / 10.04.04
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보고서설명
- 방통대 2010-1 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고자료입니다
- 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 정리하였습니다
- 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획`
『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화
『한국의 마케팅 사례』.이두희
『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭
(사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net
본문일부/목차
1. 포지셔닝의 개념과 의의
2. 제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화
<사례1> 서울우유 - 뼈는 안다 (서울우유 MBP)
3. 제품 사용자에 의한 포지셔닝
<사례1> 남양유업 - 또 하나의 건강습관 (몸이 가벼워지는 시간 17차)
4. 제품 사용상황에 의한 포지셔닝
<사례1> 삼양 - 한번에 빠져 든다 (맛있는 라면)
5. 경쟁제품을 이용한 포지셔닝
<사례1> 아이리버
6. 제품효용이나 소비자 욕구를 이용한 포지셔닝
<사례1> 금호생명 - 아름다운 보험 혁명의 시작
<사례2> CJ라이온 - 추가 행굼 더 할 필요 있나요 (CJ라이온비트드럼)
7. 제품의 종류를 차별화한 포지셔닝
<사례1> 농심 - 건면세대
<사례2> 농심 - 감자탕면

6. 제품효용이나 소비자 욕구를 이용한 포지셔닝
이 포지셔닝은 제품 자체의 효용이나 소비자의 욕구를 이용한 방법으로, 예를 들면 갈증해소를 강조하는 음료수의 경우나 약의 효능을 강조 하는 약품 등이 있겠다.

<사례1> 금호생명 - 아름다운 보험 혁명의 시작

금호생명에서는 “보험 가입이 거절되었던 많은 분들이 이제 금호생명에서 보험의 혜택을 누리고 계십니다”라는 표제로 50~80세 국민은 무진단, 무심사 가입이라는 제품의 효용을 내세워 광고를 하고 있다. “필요시 보험금 선지급 가능!”이라는 문구와 “필요에 따라 다양한 보장기간 선택 가능!”이라는 문구로 더욱 효용을 강화하였고, 실제가입한 사람들의 질병을 가르쳐 줌으로서 신뢰도를 높이고 있다. 뒤에 나와 있는 사람들 또한 다양한 대상자들의 예시를 보여줘 보는 이로 하여금 자신 또한 포함대상자임을 확인 할 수 있게 해준다.
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