해피레포트 - [마케팅론] 귀족마케팅(VIP마케팅)의 사례

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사회과학계열 [마케팅론] 귀족마케팅(VIP마케팅)의 사례 귀족마케팅(VIP마케팅)의 사례.hwp 등록인 study1 등록/수정일 09.11.07 / 10.12.11 문서분량 11 페이지 다운로드 3 구매평가 판매가격 1,800원

보고서설명
귀족마케팅의 사례(롯데, 신세계 백화점과 LG싸이언의 프라다폰과 해외 명품인 에스까다, 샤넬)에 관하여 조사하였습니다. [참고자료] • ｢귀족 마케팅｣ 김상헌, 청년정신 (2003) • ｢0.1% 고객에 집중하라｣ 김영진, 더난출판 (2006) • ｢VIP 마케팅｣ 김영한, 책이 있는 마을 (2005) • ｢귀족마케팅 광고의 크리에이티브 표현에 관한 연구｣ 임용순, 한양대학교 대학원 논문 (2004) • LG전자 블로그 The BLOG, http://blog.lge.com/ 프라다폰2에 숨겨진 7가지 비밀, 정희연(2009) • 롯데백화점 홈페이지, http://www.lotteshopping.com/ • 신세계백화점 홈페이지, http://department.shinsegae.com/ • EBN, 2009.09.30 “나만의 색깔을 찾아라”… 백화점의 진화 • 연합뉴스, 2006.04.11, 롯데백화점 MVG 고객 대상 골프대회 • 뉴시스, 2008.04.28, 대구 롯데백화점, VIP고객에게 리무진 서비스 제공 • 매일경제, 2006.07.11, 롯데百 강남점, VIP고객에 코스요리 대접 • 헤럴드, 2009.10.20, 신세계 명품관 옥상공원은 벤치도 200만弗짜리 명품? • 한국경제, 2008.10.13, 차별화의 비밀 ‥ `프라다폰` 성공신화 이끈 LG전자 마케팅전략팀의 힘 • 매일경제, 2009.07.19, 초고가 `프라다폰2` 인기몰이

본문일부/목차
Ⅰ. 귀족마케팅(VIP 마케팅)이란? Ⅱ. 매스 마케팅과 VIP 마케팅의 차이 Ⅲ. VIP 마케팅을 하는 이유 Ⅳ. 부유층 시장의 특성 1) 신 소비문화의 변화 2) 상류 부유층의 가치와 소비패턴 Ⅴ. 귀족마케팅 제품의 주요타겟 1) 전통적 상류층 2) 신흥부자 (Noubeau Riche) 3) 상류층 지향하는 소비자 (wanna-be group) Ⅵ. 귀족마케팅의 사례 1) 롯데 백화점 2) 신세계 백화점 3) LG싸이언의 프라다폰 4) 에스까다 5) 샤넬 < 참고자료 >

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