해피레포트 - [경영전략] 아모레퍼시픽의 프랑스시장 진출과 향후전략

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사회과학계열 [경영전략] 아모레퍼시픽의 프랑스시장 진출과 향후전략 아모레퍼시픽프랑스.ppt 등록인 keaton 등록/수정일 09.10.15 / 09.10.15 문서분량 25 페이지 다운로드 1 구매평가 판매가격 1,000원

보고서설명
아모레퍼시픽의 프랑스시장 진출과 향후전략에 대한 A+ PPT [참고자료] www.amorepacific.co.kr www.miraeasset.com www.kcia.or.kr www.scsk.or.kr www.kotra.or.kr ns.dure.net www.synovate.com www.hjp.co.kr www.sisapress.com www.naeil.com marie claire - 2006 화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004 한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004 화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원

본문일부/목차
1. 기업소개 2. 환경분석 3. 프랑스진출배경 4. 프랑스진출과정 5. 프랑스진출성과 6. 향후 전략 수립 7. 향후 전략 제품브랜드 가치극대화 전략을 통한 국내 및 해외시장의 확대를 구상 1988년 태평양은 대리점을 통해 기초 화장품 ‘순’을 수출하며 프랑스 진출을 시작했다. 그러던 어느 날, 판매 대행사가 부도가 나고 태평양의 경쟁사인‘존스&존스’에 합병되면서 태평양은 ‘순’의 현지 판매를 중단할 수밖에 없었다. 뼈저린 경험을 뒤로 하고 태평양은 지난 59년 프랑스 코티사와의 기술 제휴 이후, 40여 년 만에 프랑스 현지에 글로벌 전략 기지인 ‘퍼시픽 유럽’을 세웠다. 태평양은 향수 시장 진출을 고려하며 패션 디자이너 물색에 나섰다. 이때 선택된 디자이너가 롤리타 렘피카였다. 97년, 향수브랜드 ‘롤리타 렘피카’가 파리 시장에 첫 선을 보였다. 향과 디자인을 개발하면 틈새시장을 노릴 수 있다는 태평양의 전략에 따른 것이었다. 롤리타 렘피카는 출시 후 1년 8개월 만에 점유율 1%를 넘어섰고, 최근엔 2.6%의 점유율을 기록하며 프랑스 향수 시장 3위를 차지했다. 또한 프랑스, 미국, 유럽 등에서 최고의 향수로 각종 상을 수상하며 현재는 세계 80여 개국으로 수출되고 있다.

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