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  • 사회과학계열

  • [경영] [마케팅]`EQUUS` 명품마케팅 전략 분석

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  • 등록인 yoyoccy
  • 등록/수정일 09.09.15 / 09.09.15
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보고서설명
21세기는 대량생산의 시대이다. 그러나 너무나도 많은 종류의 재화를 생산한 나머지 그렇게 만든 다양한 물품들을 단 하나의 표준화로 획일화 시켜버리면서 상품의 독창성, 차별화가 무시되는 일이 생겼다. 하지만 과거부터 명품(명작, 걸작, 수작)이라함은 그 독창성과 차별성 즉, 희소가치 하나만으로 그 맥을 이어왔는데 다양하고 표준화된 상품이 즐비한 현대에 명품이란 과히 대단한 센세이션(sensation)을 불러일으키고 있다. 이에 본 12조는 명품이 다양한 타제품에 비해 경쟁우위를 지킬 수 있었던 까닭과 함께 명품이 단순히 상류층만의 혜택이 아닌 다양한 사람들에게 접근 할 수 있었던 마케팅 전략을 살펴보고자 한다.

[참고자료] 에쿠스잡지,자동차영업소,인터넷,백과사전
본문일부/목차
< 서 론 >

2. 프로젝트 개요
21세기는 대량생산의 시대이다. 그러나 너무나도 많은 종류의 재화를 생산한 나머지 그렇게 만든 다양한 물품들을 단 하나의 표준화로 획일화 시켜버리면서 상품의 독창성, 차별화가 무시되는 일이 생겼다. 하지만 과거부터 명품(명작, 걸작, 수작)이라함은 그 독창성과 차별성 즉, 희소가치 하나만으로 그 맥을 이어왔는데 다양하고 표준화된 상품이 즐비한 현대에 명품이란 과히 대단한 센세이션(sensation)을 불러일으키고 있다. 이에 본 12조는 명품이 다양한 타제품에 비해 경쟁우위를 지킬 수 있었던 까닭과 함께 명품이 단순히 상류층만의 혜택이 아닌 다양한 사람들에게 접근 할 수 있었던 마케팅 전략을 살펴보고자 한다.

< 본 론 >

3. 명품의 정의와 오해

(1). 명품의 정의
명품이란 사전적 의미로는 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품을 말합니다. 즉, 명품은 특별하게 만들어진 작품 *****piece 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있는 셈인데, 여기서 훌륭한 물건이라는 의미의 명품은 TV에서 방영하던 `진품 명품`과 같은 프로그램을 생각하면 쉽게 이해할 수 있습니다. 최고의 도공이 만든 청자, 전통 공예 전수자가 공들여 짠 화문석, 최고급 캐시미어로 만든 수제 외투와 같은 것들이 훌륭한 물건이라는 의미의 명품이라고 할 수 있습니다. 이런 의미의 명품은 하나하나가 사람의 손에 의해 공들여 만들어 집니다.

(2). 현재 명품에 대한 오해
최근 우리나라에서는 명품의 의미가 확대되어 하나의 특별한 물품이 아니라 외국의 고가 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있습니다. 즉, 대량 생산 방식으로 찍어내는 물건인데도 브랜드만 좋으면 명품이라는 딱지를 붙이는 것입니다.
다른 나라에서의 명품의 의미를 보면 우리가 명품이라고 부르는 고급 브랜드들을 미국에서는 최고급품 high end product 또는 고급품 premium product 이라고 부릅니다. 그리고 일본에서도 명품은 장인이 만든 훌륭한 물건을 일컫습니다. 일본 역시 대량 생산으로 만들어낸 고급 브랜드 상품에다 함부로 명품이라는 이름을 붙이지는 않고, 명품은 고급 브랜드를 넘어서는 매우 귀한 물건을 의미한다고 합니다. 한편 중국에서는 명품이라는 용어를 사용하지 않습니다. 그 대신 명패(名牌)라는 말은 흔히 사용되는데 이는 잘 알려진 명패 브랜드를 의미하며 영어로 표현한다면 famous brands나 well known brands 정도의 의미를 지닌다고 합니다. 이렇게 보면 유독 우리나라에서만 명품이라는 용어가 고급 브랜드를 칭하는 용어로 널리 사용된다고 볼 수 있습니다. 이는 우리나라 소비자들의 과시적 소비 욕구가 다른 나라 소비자들에 비해 좀 더 강하고, 이런 소비자의 욕구에 대응해 기업이 명품이라는 용어를 마케팅 활동에 적극적으로 사용했기 때문일 것이다.

목차 < 서론 > 2. 프로젝트 개요 - page 5

< 본론 > 3. 명품의 정의와 오해 - page 5
(1) 명품의 정의 / 5
(2) 현재 명품에 대한 오해 / 5
4. 명품의 소비욕구 분석 - page 6
5. 현대 에쿠스의 마케팅 전략 분석 - page 6
(1) SWOT 분석 / 6
(2) STP 분석 / 8
(3) 4P 분석 / 10
(4) CRM 분석 / 14

< 결론 > 6. 현대 에쿠스의 발전전략 - page 16
7. 자료출처 및 참고사항 - page 17
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