해피레포트 - [경제경영] 마케팅에 관하여 / 1. 마케팅의 意義 1. 마케팅의 正義 ⊙ 미국 마케팅 협회의

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사회과학계열 [경제경영] 마케팅에 관하여 / 1. 마케팅의 意義 1. 마케팅의 正義 ⊙ 미국 마케팅 협회의 마케팅에 관하여.hwp 등록인 skadkfl 등록/수정일 09.01.28 / 10.03.19 문서분량 6 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 1,000원

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1.마케팅의 意義 ƒ.마케팅의 正義 ⊙ 미국 마케팅협회의 正義 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 “마케팅이란 생산자로 부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수 행 ”이라고 규정하였다. ⊙ 뷰엘의 正義 “마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스 를 개발하여, ⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 販賣, 配達, 資金回收의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동”이라고 하였다. ⊙ 마케팅의 일반적 正義 마케팅이란 企業環境變化에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비 자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품·판매 경로·물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다. 2.마케팅 管理의 意義와 管理. ƒ.마케팅 管理의 意義 마케팅 관리란, ⑴ 마케팅 부문의 목표설정과 달성 방법의 선정, ⑵ 목표달성을 위한 조직구조의 결정, ⑶ 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치, ⑷ 구성원에 대한 효율적 지휘, ⑸ 마지막으로 목표와 대비하여 통제를 행하는 일련의 과정이라 할 수 있다. 이러한 맥락에서 A.M.A.는 마케팅 관리에 대해서 “기업의 마케팅 활동의 계획 집행 통제하는 것” 이라고 하여 관리과정적 관점에 기초한 포괄적인 정의를 내리고 있다. „.마케팅 管理의 課題. 마케팅 관...

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