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  • 사회과학계열

  • [마케팅] Marketing Case-하이트맥주

  • [Marketing,Case]하이트맥주.ppt
  • 등록인 chohill
  • 등록/수정일 08.08.05 / 08.08.05
  • 문서분량 17 페이지
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본문일부/목차
환경분석
– 경쟁사, 소비자, 제품
SWOT분석
포지셔닝
광고전략
1. 마케팅 믹스
2. 광고목표(자사와 경쟁사의 concept, target)
3. 표현전략(concept, 방향)
매체전략


정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방 - 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서   3사체제로 전환

국내주류시장 개방 -관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화 -신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도

HITE 맥주 탄생 배경
경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품
보유필요
맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품
필요성 판단
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#마케팅

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