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  • 사회과학계열

  • [경영] e - 마케팅

  • EBiz1-수정.ppt
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  • 등록/수정일 08.07.13 / 08.07.13
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보고서설명
e - 마케팅
본문일부/목차
제1절- e-마케팅 개요
제2절- e-마케팅 대표전략
제3절- e-마케팅 가격전략
제4절- e-마케팅 촉진전략
제5절- e-마케팅 유통전략

전자 마케팅, 인터넷 마케팅 : 인터넷이라는 특정한 매체에 집중한
4P’s 경영활동.

전통적 마케팅과 e-마케팅의 비교


인터넷을 이용한 마케팅 기법의 장점

- 시간과 공간상의 제약이 없다.

- 표적 집단으로의 접근용이, 잠재고객과의 상호작용 원활

- 구전마케팅, 시장의 반응 신속히 파악

- 저렴한 광고비, 다양한 리치(reach) `


첨단 마케팅 기법의 종류
- 데이터베이스 마케팅
제휴 마케팅
CRM 마케팅

첨단 마케팅 기법들의 공통된 특징
- 커스터마이제이션 : CRM, 데이터마이닝
- 정보통신기술 역할의 증대 : 유비쿼터스 시대
- 즉각적 효과 파악


1.인터넷 상의 제품으로 유리한 품목
-디지털화가 용이하고, 택배에 적합한 소형, 품질을 신뢰할 수 있는 표준화된 상품

2. e-마케팅 제품 전략
인터넷 고객의 성향, Prosumer
-제품의 맞춤화
-제품의 정보화


오프라인에서보다 치열한 가격경쟁의 이유

- 고객이 주도권을 가지는 역시장의 형태, 가격비교 용이

- 가격정보공개, 저가 정책의 일반화

- 경쟁업체의 가격경쟁에 민감
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#마케팅

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