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  • 사회과학계열

  • 옥외광고 디자인

  • 옥외광고 디자인.hwp
  • 등록인 bellezard
  • 등록/수정일 07.11.12 / 11.07.10
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옥외광고 디자인에 대해서 일목요연하게 설명하고 있는 글입니다.
본문일부/목차
옥외광고 디자인

[목차]

Ⅰ. 옥외광고의 개념

Ⅱ. 옥외광고의 역사

Ⅲ. 옥외광고의 종류


[본문일부]

Ⅰ. 옥외광고의 개념
옥외광고(outdoor advertising)란 옥외에 표출되는 광고라는 뜻인데, 항상 또는 일정기간 동안 벽, 판자와 같이 고정된 것, 또는 포스터 등의 매체를 이용하여 상품이나 용역의 내용을 표시하는 광고를 말한다. 역사상 가장 일찍 사용된 옥외광고는 고대 이집트(B.C 3000년경)왕의 치적을 칭송하기 위한 광고였으며, 또 고대 로마 벽화의 일부에도 옥외광고의 형태가 있었다. 이처럼 일찍부터 나타나기 시작한 광고는 고금을 통하여 상업의 발전과 더불어 상품매매광고에 사용되어왔으며, 오늘날과 같이 인쇄광고나 전파광고가 지배적인 시대에 널리 사용되고 있다. 넬슨(R. Nelson)과 시크스(A. E. Sykes)는 영국에서의 옥외광고에 대한 개념을 다음과 같이 밝히고 있다. `옥외광고는 포스터에의한 광고이며, 영국에서는 교통광고도 옥외광고에 포함시킨다. 광고판, 건물의 벽화, 역의 구내, 버스, 전차, 기차 등을 이용하는 포스터 광고는 모두가 옥외광고이다. 그리고 이 때의 포스터는 광의로 해석되어 페인트 광고, 조명글씨도 포함한다.` 학문적 견해에 의하면 `옥외광고란 불특정 다수 인을 소구대상으로 하여 옥외의 일정한 공간에서 일정기간 동안 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭이다`라고 정의할 수 있다.

Ⅱ. 옥외광고의 역사
광고의 원조라고 할 수 있는 옥외광고는 유사 이래로 인간과 함께 형성된 초기의 광고형태 가운데서 볼 수 있다. 그 예가 기원전 3000년경 이집트 왕의 치적을 칭송한 사원의 비석이라고 할 수 있다. 옥외광고의 변천과정을 보면 초기에는 돌을 사용하다가 (B.C 3000년경 이집트 상인들이 그들이 판매할 물건들을 명시한 `스텔레`(stelae)라는 돌로 된 평판들을 큰 길을 따라 세워 놓았고 고대 페니키아 상인들은 큰길을따라 큰바위에 색칠을 하여 광고를 써놓았음) 파피루스를 거쳐 색채를 이용하게 된 것으로 보인다. 이후 로마 시대에는 술집에서 간판 대신에 등나무 다발을 내걸었...
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