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[경제경영] 맥도날드에 대하여 / 맥도날드에 대하여 □ 맥도날드 연혁
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맥도날드에 대하여.hwp
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- 등록/수정일 07.10.05 / 07.10.05
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- 본문일부/목차
- 맥도날드에 대하여
□ 맥도날드 연혁
· 1937년 맥도날드 형제 식당 개점
· 1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도(셀프서비스 , 퀵서비스, 메뉴의 간소화)
· 1954년 레이크록과 프렌차이즈 사업 시작
· 1955년 일리노이에 첫 지점 개점 1955~1963년 십만개의 햄버거가 팔림
· 1961년 레이크록 독점 판매권 행사 ,햄버거대학 설립
· 1963년 십억만 개 햄버거 판매 달성
· 1966년 처음으로 텔레비젼 광고 시작 (십대를 대상으로 하기 보다 가족겨냥)
· 1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점
· 1986년 한국 진출
· 현재상황 2001년 현재 전세계 119개국에 2만 8000여 개의 매장을 형성 (13시간마다 개점)
지금까지 판매한 햄버거수는 7000억여 개
(하루 평균 5천만 개, 달과 지구를 19회이상 왕복, 전세계햄버거 시장 3분의 1차지)
□ 맥도날드의 성공 전략
○ 품질과 서비스의 전 세계적 표준화
· 2001년 현재 전세계 119개국에 2만 8000여개의 체인점 보유
· 영국의 시사경제주간지 이코노미스트가 각 국의 맥도날드 햄버거가격을 기준으로 환율지수를 산정, 각국 환율수준의 적정성 여부를 평가할 정도로 맥도날드 햄버거는 글로벌화 되어 있음
○ 프랜차이즈 형태로 판매망 확대
· 맥도날드는 판매망 확충전략으로 직영점보다는 현지파트너에게 독점판매권을 주는 프랜차이즈점의 설치에 중점을 두고 있음. 경비도 줄이고 시장개척 도 용이해 일석이조의 효과를 거둘 수 있기 때문임.
· 맥도날드는 프랜차이즈 체인점을 내줄 때 체인점 희망자들로부터 4만 5 천달러의 보증금에 매출액의 4%를 로열티로 받음. 그러나 프랜차이즈업 자는 이처럼 막대한 로얄티를 맥도날드에 지불하고도 높은 수익을 올리고 있어 프랜차이즈 권리 취득에 경쟁이 치열함.
○ 지역 특성 따라 투자전략 차별화
· 각국의 레스토랑을 관리하는 해외현지법인...
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