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[경영사례분석]P&G의 일본진출 사례분석
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[경영사례분석]P,G의 일본 진출 .ppt
- 등록인 CPIA_soma5005
- 등록/수정일 07.05.50 / 09.12.29
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- 보고서설명
- P&G 글로벌기업 로컬라이제이션 마케팅 피앤지 / P&G 코리아 홈페이지 (현실경제의 이해)
- 본문일부/목차
- 1. P&G에 대해서
2. 일본시장
3. P&G의 일본진출
4. 70년대 후반의 상황
5. P&G의 실패
6. P&G의 개혁
7. 결론 P & G의 실패
실 패 요 인
1. 일본소비자에 대한 이해 부족
2. 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을 출시하는데 실패
- 경쟁기업보다 나은 품질의 제품생산이 이루어지지 않음
3. 광고를 통한 회사이미지 구축 실패
- 브랜드만 강조하고 P&G를 강조하지 않음
(일본 소비자들의 제품에 대한 신뢰도의 특성 무시)
4. 유통시스템의 실패
- 일부 소매상에 집중된 판촉활동 → 소매상과 도매상의 반감
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