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  • 사회과학계열

  • OB(오비)맥주 성공 마케팅 전략 방안

  • O.ppt
  • 등록인 CPIA_yimax
  • 등록/수정일 07.05.50 / 09.12.29
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보고서설명
주류시장 맥주시장 HITE 하이트 / (경영)
본문일부/목차
Ⅰ. OB맥주의 기업개요

1. 기업소개
2. 주요연혁

Ⅱ. 산업환경 분석

1. 국내 주류시장 현황
2. 국내 맥주시장 점유 현황
3. 경쟁사 분석 - HITE

Ⅲ. 내부환경 분석

1. SWOT
2. STP 전략
3. 마케팅 믹스(4P’S)

Ⅳ. OB의 문제점과 향후 전략

1. OB맥주의 문제점
2. 향후 전략방안 1. 국내 주류시장 현황

* 한국 주류시장의 전반적 상황 *
ㅁ한국인의 음주 문화 변천
-> 70년대: 급성장 속에 생기는 고민을 해결하기 위한 음주
-> 80년대: 접대를 위한 음주
-> 현재: 분위기를 선호하는 음주

ㅁ 맥주산업의 동향
-> 국민소득증가와 문화생활, 기호의 고급화로 인하여
맥주가 점유율이 높으며 점점 증가 추세
소비 층의 확대: 맥주의 종류가 다양해지며, 직접 만들어 먹는 매니아의 증가는
맥주 소비층의 다양화를 불러옴
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#주류시장 맥주시장 HITE 하이트

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