해피레포트 - 스타벅스 성공 마케팅 전략 분석 발표자료

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사회과학계열 스타벅스 성공 마케팅 전략 분석 발표자료 스타벅스.ppt 등록인 CPIA_yimax 등록/수정일 07.05.50 / 09.12.29 문서분량 36 페이지 다운로드 3 구매평가 판매가격 2,900원

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스타벅스 기업소개 외부환경분석 내부환경분석 SWOT분석에 따른 세부전략 마케팅 믹스 요약 및 결론제시 스타벅스 기업소개 스타벅스 기업 개요 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Vowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 세운 커피전문 프랜차이즈 1987년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장. 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국 등등 총 40개국에 9000여개의 점포 운영 스타벅스 경영이념 -기업의 가치를 지키며 혁신하는 것 -직원을 비용이 아닌 핵심자산으로 키워낸 것 -최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것 -윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것 STARBUCKS 상표 Starbucks = Starbuk + Siren * Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사의 이름. * Siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자, 하반신은 새의 모습을 하고 있음

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