해피레포트 - 광고기획서 작성법!!!

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사회과학계열 광고기획서 작성법!!! 광고기획.hwp 등록인 CPIA_lovecs 등록/수정일 07.05.50 / 09.12.29 문서분량 7 페이지 다운로드 3 구매평가 판매가격 1,100원

본문일부/목차
광고기획서 작성법 1. 광고목표설정 2. 광고 타겟 설정 3. 시장 환경 분석 4. 문제점과 기회(SWOT) 5. Positioning & Concepting 6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분 7. Media 전략 및 예산 8. SP전략 9. Recomendation 10. 기획서 작성시 유의사항 11. 광고기획의 흐름 12. Steps Planning Sheet 광고기획서 작성법 1. 광고목표설정 * 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S) * 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.) 2. 광고 타겟 설정 * Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 * Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다. - 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다. * Target Profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현 - 라이프 스타일 표현 (철학, 미래까지)

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