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사회과학계열 광고의 출현과 영향 광고-1.hwp 등록인 CPIA_candygirl 등록/수정일 07.05.50 / 09.12.29 문서분량 32 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 3,600원

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보고서설명
광고학개론 광고 광고론 / ()

본문일부/목차
Ⅰ. 광고의 어원과 정의 Ⅱ. 광고의 역사 1. 서양의 광고 1) 근대 이전의 광고 - 인쇄술 발견 이전 2) 근대 광고 - 인쇄술 발견부터 19세기 3) 현대 광고 - 20세기 이후 2. 한국의 광고 Ⅲ. 광고의 진화 Ⅳ. 광고의 기능 <커뮤니케이션 기능> <마케팅 기능> <경제적 기능> <사회적 기능> <교육적 기능> <문화적 기능> Ⅴ. 광고의 영향 1) 광고의 정치적 영향 2) 광고의 경제적 영향 3) 광고의 사회적 영향 4) 광고와 언론 5) 광고와 문화 Ⅵ. 광고 속에 숨겨진 비밀 - 특징 및 기법 1) 광고 안에서의 ‘주체형성’의 예 2) 차이를 통한 ‘의미’ 만들기 3) 엽기 광고 4) 유머 광고 5) 그 밖의 것 Ⅶ. 광고와 문화 1) 광고의 문화적 역할 2) 광고의 문화적 의미 3) 대중문화로서의 광고 Ⅷ. 광고의 미래 Ⅶ. 광고와 문화 1) 광고의 문화적 역할 광고에는 한 시대의 삶의 모습이 있으며, 한 사회의 독특한 생활 방식이 숨쉬고 있다. 삶의 총체적 양식을 문화라고 볼 때 광고는 바로 문화의 압축된 형식이라고 할 수 있다. 그래서 광고를 한 사회의 ‘쇼윈도우’ 또는 ‘문화의 통조림’이라고 지칭하기도 한다(조병량, 1998). 미국의 광고를 보면 미국 사회, 미국 사람들의 생활 방식, 사고, 가치관, 인생관 등이 배어있으며 일본의 광고에서도 일본인의 삶의 방식이 나타난다. 말보로 광고에는 미국의 신화 즉 카우보이의 서부 신화가 오늘날에도 재현되고 있으며, 일본의 광고에서도 일본 고유의 전통 문화가 숨쉬고 있다. 또 어떤 광고에서는 현대적인 생활 모습 즉 신세대들의 독특한 생활 방식이 묘사되기도 한다. 따라서 광고는 한 사회의 과거, 현재, 미래가 동시대에 혼재되어 보여지는 문화의 거대한 광장이라고 할 수 있다. 많은 소비자들이 무심코 보아 넘기는 광고에 얼마나 많은 문화적 의미가 담겨있는가를 이해하는 것은 결코 쉬운 일은 아니다. 그러나 주의를 기울여 관찰하면 우리는 하나의 광고에서도 우리가 살아가는 사회의 문화적 의미와 지향하는 가치, 삶의 모습들을 새롭게 읽어낼 수가 있다. 그래서 광고는 판매 촉진 도구인 동시에 사회적 제도이며 문화적 산물로서 파악할 가치가 있는 것이다. 그러면 광고는 문화적 관점에서

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