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  • [마케팅] 스타벅스 분석

  • [마케팅] 스타벅스 분석.hwp
  • 등록인 leodica7
  • 등록/수정일 07.04.27 / 07.04.27
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[마케팅] 스타벅스 분석 - 대학 레포트 제출자료
본문일부/목차
목차
1. 스타벅스를 정한 이유
2. 스타벅스 인터내셔날에 대한 소개
3. 스타벅스 코리아에 대한 SWOT 분석
4. 스타벅스 코리아의 성공요인
5. 발전 가능한 지속적 마케팅 전략
6. 스타벅스 코리아에 대한 결론
7. 참고자료


미국의 커피 전문점 스타벅스(STARBUCKS)는 전 세계 40여개 국에 매장을 가지고 있으며 현재 우리나라 Take-out(테이크 아웃) 커피 전문점의 매출 선두주자로서 정식 명칭은 󰡐스타벅스 커피 코리아󰡑이다. 스타벅스 커피 코리아는 (주)신세계와 스타벅스의 자회사인 스타벅스 커피 인터내셔널과 합작하여 1997년 9월 17일에 설립되었고,(㈜스타벅스커피 코리아는 ㈜신세계와 스타벅스가 50:50으로 투자하고 있다) 1999년에 이대 앞 첫 매장이 개장한 이래 꾸준한 발전을 거듭하여 2007년 4월 현재 전국적으로 200여개의 매장을 가지고 있다. 스타벅스 커피 코리아는 이에 따라 1999년 국내진출 이후 8년 만에 6번째로 많은 매장수를 가진 국가가 되었다. 스타벅스 매장수는 2007년 3월 기준으로 미국(9,401), 캐나다(725), 일본(665), 영국(522), 중국(213)순이다.

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