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[신문방송] [광고홍보] TV광고의 특성 및 소비자에게 미치는 영향에 대한 연구
본문일부/목차
목 차

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 목적 1
2. 연구의 방법 및 범위 2

Ⅱ. 소비자행동과 광고의 이론적 배경 3
1. 소비자행동의 개념 3
2. 소비자행동이론 4
(1) 현대사회의 특징과 소비생활 4
(2) 소비자행동연구의 필요성과 역사적 배경 6
1) 마케팅 컨세프트의 영향 7
2) 제품수명주기의 단축화 8
3) 시장세분화전략의 중요성인식 8
4) 컨슈머리즘에 대한 관심의 고조 8
5) 마케팅영역의 확대 9
(3) 우리 나라 소비자행동연구 생성 및 현황 9
(4) 소비자 행동연구의 접근 방법 10
1) 행위적․인지적 접근방법 10
2) 합리적(실천적)․감정적(비실천적) 접근방법 11
3) 정보처리적 접근방법 11

Ⅲ. TV광고의 특성 및 영향 12
1. 광고와 소비자에 관한 일반적 이론 12
(1) 광고의 정의 12
(2) 광고의 목적 및 기능 13
1). 광고의 목적 14
2) 광고의 기능 15
① 정보제공 15
② 오락 15
③ 설득 15
④ 회상 15
⑤ 계속적인 재확인 16
⑥ 여타의 기업노력에 대한 지원 16
⑦ 가치의 부여 16
2. 소비자의 광고에 대한 태도 16
(1) 광고 수용자로서의 소비자 16
(2) 소비자의 광고수용 과정 모델 17
① 수신(reception) 18
② 해석(interpretation) 18
③ 이해(comprehentation) 18
④ 동조화(assimilation) 18
⑤ 반응적 행동(reaction) 18
(3) 광고에 대한 소비자 행동의 중요성 19
3. 광고가 소비자에게 미치는 영향 19
(1) 소비자에게 주는 이점 19
(2) 소비자에게 주는 불이점 20
4. TV광고의 특성 21
(1) 광고매체로서의 TV광고의 특성 21
① 높은 접촉가능성 21
② 강한 영향성 21
③ 높은 설득력 21
④ 동시소구성 22
⑤ 이미지의 조기형성 22
⑥ 오디언스의 참가성 22
(2) TV광고의 종류 22
1) 프로그램 광고 23
2) 스파트 광고 23
3) 프로그램 광고와 스파트 광고의 차이점 23

Ⅳ. 결 론 25

참고 문헌 26
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