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  • [S] 브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오

  • [S] 브랜드 차별화 전략 중에 세분.hwp
  • 등록인 skdi6890
  • 등록/수정일 22.02.08 / 22.02.08
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본문일부/목차
세계화라는 개념은 더 이상 새로운 개념이 아니다. 과거 일국적 차원에서 이루어지던 정치, 경제, 사회, 문화 등 제반 현상들이 정보통신기술과 교통기술의 발달에 힘입어 국가 간 물리적 경계가 희미해지고 서로 간 사호의존성이 증대됨에 따라 하나의 거시적 시장으로 통합되고 있는 상황이다.
결과적으로 시장은 커졌지만 그 만큼 시장 참여자의 수 역시 급증했고 그 만큼 시장 경쟁은 치열해지고 있으며 기업에 대한 생존 압력이 커지게 됐다. “특히 빠르게 변화하는 사회 환경과 소비자의 가치정향 및 기호에 대응하기 위해서 기업은 시장을 더욱 세분화하는 추세에 있는데 이 또한 더 많은 브랜드를 창출하고 브랜드 간 경쟁은 더욱 심화될 수밖에 없다.
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