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  • [S] 광고에서 어떻게 조건형성 원리들이 사용되는지를 다음과정에 따라서 알아보

  • [S] 광고에서 어떻게 조건형성 원리.hwp
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  • 등록/수정일 21.12.27 / 21.12.27
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본문일부/목차
1.서론

1)행동주의
행동주의란 자극에 반응하는 수동적인 존재로써 인간의 행동이 계획적으로 변하고 자극과 반응이 합해져 관찰가능한 행동의 변화를 말한다. 여기에는 파블로프의 고전적 조건화와 수키너의 조작적 조건화가 있다. 조작적 조건화란 발생한 행동의 결과를 중점으로 보고 행동의 빈도를 증가시키는 것을 말한다. 여기에는 정적강화 부적강화가 있다. 정적강화는 쾌락 자극을 주어 만족시킬 수 있는 결과물을 제공함으로써 의도한 행동을 야기하고 유지시키는 것을 말한다. 부적강화란 부정적인 자극을 제거하는 것으로 싫어하는 것을 제거하여 의도한 행동의 빈도를 증가시키고 유지시키는 것을 말한다.
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